健康大数据:健康资讯阅读量再创新高“90后”养生偏好枸杞生姜

　　“国人健康关注度大数据”近日新鲜出炉。2018年健康资讯阅读量再创新高，达到336亿，平均每日阅读量接近1个亿，同期阅读热度超过世界杯；一线城市用户更关注健康内容，“90后”养生成热点；癌症阅读热度不减，连续两年位居“十大最受关注疾病”榜首。以上数据来自本月在京举行的“2018算术健康大会”。此外，本次大会还特设医疗、营养健身、心理3个分论坛，公布了“2018金处方奖”，发布了相关细分领域的内容大数据。

　　健康资讯阅读量超世界杯

　　今日头条公布的数据显示，2017年10月至2018年10月，国人健康资讯阅读量高达336亿，比去年增加了近百亿，增长38.8%，而与2015年的47亿相比，则增长了6倍。由此可见，近年来用户对健康的关注度之高，健康知识消费增长之快。2017年全国医疗卫生机构总诊疗人次为81.8亿，照此计算，日均门诊人数逾2000万，而每天在头条平台上消费的健康内容，比全国医疗机构的接诊人次还多出559万。

　　“根据今年发布的2017年中国居民健康素养监测结果显示，2017年中国居民健康素养水平为14.18%，较2015年的10.25%增长了3.93个百分点。可以看到，健康资讯消费与健康素养呈现同步增长趋势。”清华大学健康传播研究所副所长苏婧表示。从热度上看，健康资讯甚至超过全球欢腾的世界杯，持续一个月的世界杯期间，今日头条世界杯的阅读量为31.5亿，健康资讯则为42.1亿。

　　在用户的互动行为中，“收藏数”以4.8亿居首，远高于分享、点赞和评论的数量。例如《注意了！这6种药物在香港和国外都是禁用的，国内却当成常备药》一文，就被14.2万人收藏。优质的健康内容干货收藏后会被用户持续消费，用来纠正错误行为，形成健康的生活方式。

　　“90后”养生偏好枸杞和生姜

　　公布的数据显示，“90后”养生成为热门现象，他们“一个保温杯泡点枸杞”的形象，可能并非调侃。数据显示，在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中，枸杞位居第4位，前3个关键词分别为血管、血糖、高血压，后6个关键词依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸、补肾。分析认为，“90后”对生姜的偏爱，可能与生姜常出现在治脱发的偏方中有关。

　　北京营养师协会理事顾中一在解读数据时表示，在“全民养生热”中，40岁成为健康关注度的分水岭，年龄越大对养生的关注程度越高。而从用户地域分布来看，一线城市更关注健康内容，上海、北京、天津位列前3。性别方面，女性对健康的热衷度远超男性，女性性别指数（TGI）为151，接近男性（83）的两倍。“我们知道，在全球有个普遍现象，一般都是女性比男性长寿，这也从侧面反映出，对自身健康的关注程度，与疾病防控效果乃至寿命之间都存在相关性。”苏婧如此解读道。

　　慢性病成为年度关注疾病

　　出乎意料的是，今年“医生”以21.6亿的阅读量，杀出重围成为“黑马”，荣登年度健康热词之首，紧随其后的依次为食物、癌症、肝脏、糖尿病、患者、营养、高血压、中医、疾病。

　　相关数据表明，“好医生”“抢救”“奇迹”等与“医生”关联度很高，以正向为主。今年8月19日是首个中国医师节，全社会向1100多万医护人员致敬。仅今日头条与国家卫健委、中国医师协会联合搭建的“为医者点赞”话题，阅读量就高达10亿次，讨论量达9.8万。此外，与医生群体有关的热门事件也在拉高流量。

　　目前，我国乃至全球均面临沉重的慢性病负担，今年“十大最受关注的疾病”均为慢性病，国人健康大数据也充分印证了这一点。和去年一样，癌症位列第一，阅读量高达10.5亿，甚至超过2015年全年阅读量的1/5。这可能与电影《我不是药神》热映，李咏、师胜杰、臧天朔等明星因癌去世引发关注有关。其他疾病依次为糖尿病、高血压、痛风、肝病、胃病、颈椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、肾病。无疑，数据不仅反映出慢性病群体的庞大，也表明慢性病患者自我管理意识的提高。而颈椎病的上榜，也反映出年轻群体对健康的关注度增加，尤其是近年持续热议的“低头族”。

　　打造健康内容精品化

　　一直以来，有一种神奇的存在叫“爸妈的朋友圈”，它们被鱼龙混杂的健康信息所占据，造就了一篇篇10万+阅读神话。面对健康资讯需求旺盛与健康信息良莠不齐并存的现状，为去浊扬清，今日头条发布了激励计划——“清风计划”。国家卫健委新媒体平台“健康中国”、中国疾病预防控制中心、北京协和医院、生命时报等21家机构、媒体，以及陈静瑜、范志红等10位专家，成为“清风计划”首批战略合作伙伴，将强强联合，共同为公众提供科学、权威、实用的健康科普知识，助力健康中国。

　　今日头条泛生活中心运营总监李秋萌表示，“清风计划”将用50亿流量扶持1万名健康领域优质创作者，全年投入1500万元用于优质内容扶持及推广，并打造100名健康真相官。该计划主要包括科普内容精品化、医生IP打造、谣言狙击战等3个部分，希望打造内容趋向优质、流量回归原创、粉丝簇拥优秀创作者的良性科普生态。（记者 喻京英）