嘉定宣传片播放量破亿 中国动漫找到正确打开方式?

　　中国风动画短片：《相思》

　　“看了这个片子，我真有点想去嘉定方泰地区瞧瞧，太美了！”在一家知名视频网站上，动画短片《相思》下面有网友如是评论。

　　《相思》已经彻底火了。尽管这部嘉定区委宣传部出品的动画短片只有9分45秒，讲的也只是一个“有缘无分”的“老套”爱情故事，但自从年初上线后就在网络上爆红，目前播放量已突破1亿次。看完之后，有人“想去方泰看看”，有人表示“自家4岁的儿子一下子就能背诵古诗《相思》了”，更多人认为“《相思》是打开中国式动漫的正确方式”。

　　

　　短片截图

　　《相思》是嘉定“中国唱诗班”系列动画的第二部，该系列共有16部动画短片，每一部都根据相应的诗乐儿歌改编，说的是嘉定名人志士的历史典故。《相思》以王维的同名诗为创作背景，讲述了嘉定名士王初桐和发小六娘青梅竹马、红豆定情却无缘厮守的故事。

　　一个地区，为何要策划出品这样一部动画短片？“明年是嘉定建县800周年，这是推介嘉定地区悠久历史、风土人情的好时机。如何使地区形象推介变得特质鲜明？我们希望用人们喜闻乐见的微电影这种新型视听样式，讲好嘉定本土故事。”嘉定区相关人士表示。

　　把全中国共通的情感，融入嘉定元素

　　记者了解到，《相思》的制作初衷，是弘扬传统文化，推介嘉定的人文气质，让更多人看到拥有近800年历史的“教化嘉定”。嘉定区委宣传部副部长石中军告诉记者，对于地区形象推介，嘉定在制作宣传画册、拍摄专题宣传片的基础上，探索运用微电影手段开展线上宣传，是一种手段创新。

　　要讲故事，就要有题材。嘉定传统文化积淀深厚，名人志士辈出，故事题材并不缺乏。可是，要用哪条线索把这些故事“串联”起来？几经斟酌，嘉定区委宣传部最终决定以《中国唱诗班——中华优秀传统“诗乐启蒙”》唱片作为线索。该唱片精选了《相思》等16首脍炙人口的古诗编成现代歌曲，由嘉定作曲家易凤林谱曲，曾作为优秀传统文化读本进入嘉定区中小学课堂，2012年获国家文化部“中国金唱片奖”。在此基础上，嘉定区启动了“中国唱诗班”系列动画项目，这是国内首个以经典古诗为故事内核、以地方民间传说为故事梗概的动画短片制作计划。

　　

　　“中国唱诗班”亮相维也纳金色大厅。

　　“中国唱诗班”系列动画项目监制林旭坚告诉记者，之所以想到用动画片的形式，是因为如果拍摄普通短片配上诗乐儿歌，这仅仅是一部MV而已，很难有好的传播效果，尤其是年轻人群体对之难以产生共鸣。“要反映嘉定建县800年来的风土人情，动画是一种不错的选择。”

　　在石中军看来，用动画片去讲述嘉定建县800年来的历史人文故事，是“中国唱诗班”系列动画的最大特点。“我们把‘嘉定故事’娓娓道来，有的故事歌颂爱情的纯洁，有的故事歌颂友谊的高尚，这些情感、价值是全中国甚至全人类共通的，传播时不存在地区壁垒。把这些故事安上嘉定背景、融入嘉定元素，在不经意间呈现嘉定的地区特色，这种‘软传播’的效果可能较好。”

　　

　　短片截图

　　上海电影家协会副主席、原上影集团副总裁汪天云也认为，相较于一些浮光掠影的地区风光宣传片，《相思》对于故土乡情的刻画更恰到好处，这是该片受人欢迎的重要原因。“它没有停留在对风土人情的简单推介上，而是借助江南烟雨、一桥一水等意象，勾起人们的浓浓乡愁，因而让人印象深刻。”

　　把“清淡”的故事，讲得引人入胜

　　在《相思》创作之初，制作团队也有过担心：动画片结合传统文化，会不会“水土不服”？有些“主旋律”的短片容易看得人犯“尴尬症”，《相思》如何克服这个问题？在汪天云看来，《相思》表现的情感真实，贴近人们的生活体验，不至于让人产生“疏离感”。“短片刻画的是两个孩子之间的感情，这当然还够不上成年人之间的爱情，但也已不是孩子们之间单纯的友情，片子把这种懵懂的情愫真实、坦荡地刻画出来，这和当代年轻人的真实情感是紧密贴近的。”汪天云告诉记者，如今有些片子意图靠“石破天惊”的情感起伏冲击观众的心灵，还有些片子只管“自顾自”讲故事，对观众感受考虑不多，因此不容易给人留下印象。“《相思》则不同，它以一种清新平和的方式，真实反映了一对少年男女的情感，反而更易引起人们的共鸣。”

　　

　　短片截图

　　在林旭坚看来，要把一个“清淡”的故事讲得引人入胜，制作团队就要在讲故事的方法上多下功夫。“这个故事是简单通俗的，如何吸引观众？既然故事情节上难以进行创新，我们就要在动画演绎上精益求精。把一个‘老套’的故事说清楚、说细腻了，一样可以让观众喜欢。”他告诉记者，在《相思》里，处处可见制作团队对细节的重视：少年初桐手里拿着红豆细看时，黑眼珠上有豆大的红色倒影；整个故事都发生在烟雨蒙蒙的时节，为了表现湿漉漉的视觉效果，片子在二维纯手绘的基础上，通过动画合成技术叠加了“雨”的元素；就连片子里民宅门上贴的春联内容，也是制作团队原创的。

　　此外，诗乐儿歌也为这部短片增色不少。“故事的背景是王维的诗歌《相思》，而这首诗歌早已被谱曲传唱，短片片尾也有体现。通过人文故事、古典诗歌、现代雅乐、动画技术的多方结合，嘉定的人文气质得到了充分彰显。”林旭坚说。

　　

　　短片截图

　　把地方历史人文，“活化”入脑入心

　　目前，“中国唱诗班”系列动画已被列为回顾嘉定800年历史的重点文化项目之一。林旭坚告诉记者，现在《相思（下）》的脚本已经成型了，已进入制作阶段，《饮湖上初晴后雨》、《游子吟》、《夜思》也已开始进行创作，这四部作品今年有望推出。

　　“《饮湖上初晴后雨》，讲的是明代嘉定名士娄坚与好友徐学谟等人相约，在汇龙潭初凿后顺流而下，品茗赏月的故事。《游子吟》则以清史学家、经学家王鸣盛的故事为蓝本。《夜思》，讲的是中国著名外交家顾维钧先生的轶事。”林旭坚告诉记者，16部动画作品不会固定于一种类型的叙事，将追求风格的多样性，在真人真事的基础上进行艺术加工，以便让观众“看”到不同年代、不同风格、不同风貌的嘉定。

　　

　　“中国唱诗班”诗乐文化进入课堂。

　　记者了解到，为让人们更了解嘉定地区的历史人文，除制作“中国唱诗班”系列动画短片外，近年来嘉定区一直都致力于把优秀传统文化融入人们的生产生活中，广泛开展中华经典诵读活动、好家风好家训传承等群众性精神文明创建活动。在结合诗乐儿歌和乡土故事的基础上，此前，嘉定区相关部门编撰的一本名为《慧雅乐童——“中国唱诗班”诗乐文化经典》的音乐教材已入编上海市中小学教学用书库目教材，“中国唱诗班”的诗乐文化将有可能走进全市中小学校。“通过讲故事的方式为孩子们解读古诗，再进行演唱教学，孩子们‘唱会’了诗歌，也记住了嘉定的乡土故事，有助于他们更深刻领悟传统文化的内涵。”嘉定作曲家易凤林说。他透露，编辑“中国唱诗班”诗乐文化经典音乐教材第二集的工作已经启动，目前已在诗歌甄选阶段。“希望在未来，这本教材可以进入中高年级的音乐课堂。”