茅台集团从战略层面构建立体传播体系

    记者从3月18日召开的贵州茅台集团历史上第一次大型外宣会上获悉,茅台集团围绕文化和责任做文章,从战略层面构建立体传播体系,讲好茅台故事,传播茅台声音,为茅台的快速发展提供了良好的舆论环境和品牌环境。

    近些年来,处于转型创新发展关键时期的茅台集团,多渠道的载体布局,构建了茅台的立体网络；多层次的挖掘传播,提升了茅台的品牌影响；多形式的宣传推介,助推了茅台的蜚声世界；多方位的风险把控,捍卫了茅台的形象声誉；多领域的公益慈善,彰显了茅台的家国情怀。通过大外宣,不断挖掘和丰富茅台品牌和文化内涵,有序、有力、有效开展强有力的工作,呈现出“宣传网络广、文化传播深、形象声誉好、品牌价值高”的良好态势,初步走出一条具有茅台特色的品牌传播之路,推动茅台品牌越来越赢得消费者普遍认同,越来越赢得社会广泛认可。

    据了解,茅台集团立体传播覆盖了全媒体领域,包括传统出版物、广播电视、户外、网站、微信、微博等,与国内100多家媒体开展了战略合作,并与英国《金融时报》、美国《纽约时报》等10多家境外媒体开展多形式合作。年发稿阅读量达10亿次以上,年视频点击超过40万次。自主创办了一报两台三网五刊,打造了国酒茅台等一批微信公众号,形成了立体多元的宣传网络体系,通过图、文、声音、视频等多种模式,针对不同媒体特点和受众“口味”,实现了多样化、多元化的传播。

    “十三五”期间,茅台将致力于打造“受人尊敬的世界级企业”和“享誉全球的国酒茅台”,更加需要高水准的外宣服务作为企业成长支撑。茅台集团董事长袁仁国说,茅台将牢固树立外宣就是政治、外宣就是形象、外宣就是经济的理念,充分利用新闻传播、广告宣传、媒体公关、品牌推介等对外宣传推广要素,切实做好对外宣传工作,在思想认识上“提高度”,在国酒文化上“挖深度”,在主流媒体上“加热度”,在新兴媒体上“强力度”,在讲好故事上“求厚度”,在品牌推介上“增亮度”,在体制机制上“求新度”,在品牌战略上“求强度”,强化文化宣传、品牌推介、声誉管理,使社会大众和顾客认识茅台、认可茅台、信任茅台。(记者 向永东 赵车)